[ 신간안내, 브랜딩 불변의 법칙 22 ]

오늘날 상품은 판매되는 것이 아니라 구매되어지는 것이며, 특히 멀티미디
어, 인터넷, 통신판매, 전자상거래 등으로 대변되는 이 시대에 있어서 이러
한 전환은 브랜드에 의해서 고양되고 가속화되어질 전망이다. 즉 지금 시장
을 움직이는 것은 브랜드를 휘감고 도는 구매행위일 뿐이며, 진열대에 먼지
를 뒤집어 쓰고 쌓여있는 제품들은 브랜드에 의해 보증되지 못한 징벌의 상
징일 뿐이다.
이제 점차 치열해지는 경쟁속에서 살아남을 수 있는 유일한 방법은 하나의
상품을 진정한 브랜드로 만들어내는 것임을 많은 기업들은 깨닫고 있다.
그렇다면 기업에게 남은 것은 그것을 어떻게 해내느냐 하는 방법론일 뿐이
다.
이책은 바로 그러한 질문에 대한 해답을 제시하고 있다.
세계적 마케팅 컨설턴트인 저자 알 리스와 로라 리스는 기업의 마케팅 기능
이 왜 단순화되어야 하는지, 그리고 그 초점이 왜 브랜딩에 맞춰져야 하는
지를 풍부한 시례를 들어 보여주고 있다.
브랜딩 불변의 법칙 22(확장의법칙/축약의법칙/홍보의법칙/광고의법칙/단어
의법칙/신빙성의법칙/품질의법칙/업종의법칙/이름의법칙/외연의법칙/동료의
법칙/포괄성의법칙/회사의법칙/부차브랜드의법칙/형제의법칙/모양의법칙/색
상의법칙/국경선의법칙/일관성의법칙/변경의법칙/사망의법칙/단일성의법칙)

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